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EnglishAo olhar para o desenvolvimento da Internet, desde a ligação dial-up na área de trabalho até à Internet móvel 5G e ao apoio da inteligência artificial, o setor da tecnologia está a passar por transformações radicais. No futuro mundo digital, as experiências exigirão níveis mais avançados em termos de imersão, envolvimento e personalização; ao mesmo tempo, as empresas B2B têm uma necessidade crescente de interfaces eficientes, simples e amigáveis. Em 2025, os designers B2B só podem criar produtos e serviços excecionais para os clientes empresariais se continuarem a aprender, se adaptarem às novas tecnologias e tendências, se centrarem no valor do negócio dos clientes e se prestarem atenção adicional à praticidade, inclusão e personalização.
Por isso, combinando quase 10 anos de experiência em design de produtos B2B do DingTalk e considerando que as futuras tendências de design B2B apresentarão características diversificadas, inteligentes e humanizadas, realizamos uma investigação aprofundada sobre o design de produtos B2B em múltiplas dimensões, incluindo personalização, estilo e textura, layout de interface, ícones e interações dinâmicas. Juntamente com todos, exploramos a essência e as tendências do design B2B, esperando trazer algumas ideias úteis na verdadeira jornada de dominar o design de produtos B2B.
O que queremos partilhar hoje são as tendências de design de layout de produtos B2B, ajudando os produtos empresariais a melhorar a usabilidade, permitindo assim que os funcionários das empresas colaborem e trabalhem de forma mais eficiente, reforçando a eficiência operacional e a competitividade geral das empresas.
Capturar a beleza do layout da história da arte
No passado e no presente, tanto em casa como no estrangeiro, não é difícil perceber que qualquer design clássico e extremamente estético raramente se afasta dos seguintes elementos: ordem repetida, ritmo e cadência, simetria e equilíbrio, espaço negativo e vazio, contraste entre principal e secundário. Por exemplo: na pintura "Pescador Solitário no Rio Gelado", graças ao seu maravilhoso uso do espaço em branco, podemos apreciar a subtileza de que aqui o nada vale mais do que o algo; durante o período Dadaísta, os artistas, através da exploração da tipografia e de layouts aparentemente livres, revelam-nos o impacto gerado pelas mudanças visuais; no período Bauhaus, o designer Armin Hofmann, ao utilizar grelhas, assimetria e contrastes tipográficos mínimos, faz-nos sentir que, dentro da unidade, os indivíduos também podem acrescentar diferenças e imaginação.
Aprendendo com a história, dentro de um espaço de layout limitado, organizar e integrar elementos visuais como texto, imagem e cor de forma organizada e intencional, a fim de alcançar uma transmissão eficaz de informações e uma identificação visual, a beleza trazida pelo design de layout precisa ser capturada passo a passo:
1. Beleza da ordem
"Tudo precisa de método, o mundo precisa de ordem." Esta citação famosa do escritor britânico do século XVIII, Jonathan Swift, embora originalmente não se referisse ao design, também se aplica ao design de layout.
Grelha dividida
A beleza da ordem no layout provém da racionalidade da divisão do espaço e do senso de ordem nas relações entre os elementos; a grelha é precisamente tal ferramenta, que, ao conferir beleza à ordem, pode efetivamente melhorar a legibilidade das informações no layout, tornando o design claro e estruturado, além de aumentar a eficiência do design e padronizar os padrões. Nos meios tradicionais, como livros, catálogos, revistas e design de embalagens, as grelhas em colunas são amplamente utilizadas; por exemplo, a clássica e comum proporção áurea 1:1,4 no design de livros tem origem aqui.
Padrão repetido
No mundo natural, os objetos repetidos são frequentemente percebidos como muito ordenados e regulares; as formas repetidas não se limitam a formas, tamanhos, cores, texturas, direções ou espaços. No design comercial, por exemplo, logotipos de marcas, pôsteres e ilustrações utilizam amplamente técnicas de repetição, o que pode conferir ao design uma sensação de estabilidade, ordem e associações visuais subtis, criando símbolos visuais memoráveis para as marcas e transmitindo uma tonalidade tecnológica avançada.
2. Beleza da simetria
A aplicação da estética da simetria pode ser vista em toda parte, desde o espaço tridimensional até o plano bidimensional. Por exemplo, na vida quotidiana, a estrutura natural do corpo humano apresenta simetria; na arte pictórica, a "Mona Lisa" de Leonardo da Vinci utiliza uma composição simétrica em eixo, tornando a figura humana mais digna e suave; na arquitetura, as estruturas simétricas podem criar uma sensação de estabilidade e solenidade; na câmara fotográfica do fotógrafo, a representação simétrica também é uma forma de comunicação visual extremamente artística.
Proporção equilibrada
Teoricamente, existem muitas formas de simetria: horizontal, vertical, central, radial, etc. Para os designers, o mais importante é escolher a forma de simetria adequada com base no conteúdo do design e no público-alvo: por exemplo, a comunicação empresarial é adequada para usar simetria vertical, para demonstrar profissionalismo e rigor; já a publicidade de marketing pode experimentar simetria radial, a fim de aumentar o apelo e o interesse. Além disso, ajustar adequadamente a proporção de fontes, cores e espessura de linhas pode melhorar rapidamente o nível de sofisticação do design; por exemplo, o deslocamento local de texto ou o contraste de cores pode adicionar ainda mais vivacidade à estética da simetria.
Estrutura simples
As estruturas simétricas geralmente possuem simplicidade e clareza, pois baseiam-se num padrão de imagem espelhada, tornando a estrutura do design ou do objeto fácil de compreender. Por exemplo, o logotipo da Volkswagen transmite de forma simples e clara a imagem da marca através da combinação simétrica vertical de "V" e "W"; o frasco de perfume da Dior, com um design simétrico esquerda-direita, juntamente com uma embalagem textual simples, expressa a elegância e sofisticação da marca; já o ícone da App Store da Apple, com a sua simetria central, parece geralmente harmonioso e confortável, um estilo que também corresponde à filosofia da Apple de sempre procurar simplicidade e facilidade de uso.
3. Beleza do ritmo
Além da beleza da ordem e da simetria, o layout também esconde uma beleza única do ritmo: através da combinação e disposição dos elementos, cria-se uma pausa e mudança semelhantes ao ritmo musical, tornando a imagem equilibrada e cheia de beleza e significado.
Espaço negativo e vazio
"Menos é mais". No design de layout, deixar habilmente espaço em branco destina-se a realçar melhor o tema e a deixar espaço para a imaginação. Portanto, na composição tipográfica, quanto mais cheio e rico for, não significa necessariamente melhor. No início do desenvolvimento do comércio eletrónico, algumas empresas exigiam que os pôsteres promocionais fossem cheios de texto, imagens e informações, ignorando, na realidade, o ponto mais importante: não proporcionavam aos utilizadores uma sensação de segurança, fazendo-os sentir que a qualidade do produto era baixa; pelo contrário, um layout com mais espaço em branco, além de transmitir uma sensação de maior qualidade e estilo, também pode enfatizar o tema, facilitar a compreensão rápida e favorecer a difusão.
Contraste entre principal e secundário
Como designers, somos sempre solicitados pelos clientes a "ampliar, ampliar, ampliar tudo", com a intenção de estabelecer uma boa relação hierárquica entre o principal e o secundário, atraindo a atenção do utilizador para as informações principais. Uma boa relação de contraste geralmente não se separa do contraste entre tamanhos, vazios e cheios, cores, etc., formando assim um impacto visual. Por exemplo: na página oficial da Apple, a apresentação dos produtos geralmente utiliza imagens grandes, em alta definição e detalhadas como elemento principal, ocupando a posição central e mostrando a aparência e as características do produto em todas as direções, atraindo a atenção do utilizador. Já o nome do produto, os principais pontos de venda e as funções especiais são colocados abaixo ou ao lado da imagem em letras maiores e chamativas, para que os utilizadores possam compreender rapidamente as informações centrais do produto. Quanto aos parâmetros do produto, especificações e links de compra, são apresentados em letras menores e distribuídos de forma simples na parte inferior ou na barra lateral da página; quando os utilizadores estão interessados no produto e querem saber mais, podem consultar por conta própria, formando assim uma hierarquia de informações clara entre principal e secundário e melhorando a experiência do utilizador.
Com a chegada da era da Internet, os telemóveis e computadores tornaram-se dispositivos móveis que as pessoas usam diariamente; ao mesmo tempo, o desenvolvimento do design de produtos B2B, tanto em casa como no estrangeiro, tornou-se cada vez mais maduro, surgindo um conjunto de sistemas de design profissionais e completos, como os provenientes de IBM (IBM Design Language), Google (Material Design), Microsoft (Fluent Design), Ant (ant design), etc. Elementos estéticos de layout, como ordem, simetria e ritmo, também são utilizados neles.
Colher as tendências de design de layout de casos práticos
Como diz Oliver Reichenstein: "O objetivo da tipografia é otimizar a legibilidade, a taxa de acesso e a usabilidade, mantendo um equilíbrio com os gráficos." Uma boa tipografia torna mais fácil para os utilizadores ler, enquanto uma tipografia confusa faz com que os utilizadores percam a vontade de continuar a navegar. Combinando quase 10 anos de experiência em design de produtos B2B do DingTalk e estudando numerosos casos práticos excelentes, extraímos as tendências centrais do design de layout B2B para 2025, que são as seguintes:
1. Design Bento
Bento originalmente refere-se a uma caixa de marmita japonesa, onde os alimentos são organizados em células, parecendo ao mesmo tempo sofisticados e apetitosos, refletindo especialmente a beleza da ordem. Já em 2008, este conceito começou a ser aplicado no sistema Android: componentes de informação, controles e componentes mistos aparecem repetidamente; em 2010, o Windows Phone 7 também adotou a linguagem de design Metro, podendo estas ser vistas como fontes de inspiração para o atual design Bento, que se tornou amplamente conhecido após ser aplicado pelo design da Apple.
O design Bento baseia-se na disposição do sistema de grelhas, permitindo que os utilizadores se concentrem mais nas informações de cada "caixa". Nos produtos B2B, muitos cenários de gestão de backend estão a avançar para este tipo de disposição de design; por exemplo, o backend de gestão Yida do DingTalk, ao enfatizar a clara hierarquia das informações e ao combinar características modularizadas e claras, trouxe uma limpeza e ordem sem precedentes ao sistema de backend, ao mesmo tempo que facilita a gestão, tornando as operações complexas de backend mais organizadas.
Além disso, em outros cenários do DingTalk, há inúmeros exemplos de uso do design Bento, como a "página inicial com sinal de mais", "mais", "assistente AI" e o site oficial do DingTalk.
2. Design de cartões com cantos arredondados
À medida que o estilo de design continua a evoluir, os cartões de cantos retos tradicionais estão gradualmente a ser substituídos por cantos mais suaves, o que transmite uma sensação amigável, moderna e calorosa. Por exemplo, as páginas centrais do DingTalk, como "colaboração", "mesa de trabalho", "lista de contactos" e "meu", estão gradualmente a ser convertidas em cartões, fazendo com que as informações na interface apresentem uma beleza mais concentrada, clara e ordenada.
3. Design minimalista
Há muitos anos que o minimalismo tem sido a tendência dominante em design, enfatizando profundamente a beleza do ritmo do espaço em branco. A diferença é que, nos últimos anos, além do minimalismo, os designers começaram a incorporar cores ousadas, tipos de letra grandes e elementos surpreendentes que atraem a atenção, formando um estilo que combina limpeza e tensão. Além disso, o design minimalista dá ainda mais importância à integração profunda com a interação: cada elemento na tela deve ter uma função ou propósito claro, a fim de orientar a atenção e o foco dos utilizadores, fazendo com que a forma sirva a função e tornando a transmissão de informações mais eficiente.
O DingTalk, como uma plataforma móvel inteligente de nível empresarial com mais de 700 milhões de utilizadores, oferece múltiplas capacidades, incluindo comunicação em tempo real, colaboração entre várias organizações, gestão digital e assistente inteligente. Do ponto de vista dos utilizadores individuais, é comum sentir problemas como uma interface complexa, alta densidade de informações e alto custo de compreensão. Como criar uma interface simples e eficiente, mantendo ao mesmo tempo a riqueza e a usabilidade das capacidades do produto, é o principal foco de consideração dos designers. Por exemplo, no cenário de reuniões, os utilizadores podem inserir diretamente o código de projeção para partilhar com um clique o conteúdo do computador e do telemóvel, eliminando completamente a necessidade de cabos e tornando tudo mais fácil e simples.
4. Design responsivo
Para garantir aos utilizadores uma experiência consistente e de alta qualidade em diferentes dispositivos (como computadores, tablets e telemóveis), surgiu o layout responsivo. Este é compatível com vários tamanhos de ecrã e resoluções de dispositivos; os elementos da página podem ser exibidos de forma razoável: o texto é claro e legível, as imagens são exibidas integralmente, as operações são convenientes e fluidas, sem problemas de layout desordenado ou conteúdo incompleto, reduzindo simultaneamente a carga de trabalho e os recursos necessários para o desenvolvimento e manutenção de versões múltiplas. Por exemplo, a mesa de trabalho do DingTalk, para se adaptar a vários terminais e garantir uma experiência consistente para os utilizadores, levou plenamente em consideração este aspecto no design e no desenvolvimento da página.
5. Design dinâmico
Com o desenvolvimento da tecnologia digital, através do movimento e da mudança dos elementos, a tipografia dinâmica pode captar rapidamente a atenção do público-alvo, aumentando efetivamente o nível de atenção ao conteúdo. Na promoção de marcas B2B ou no lançamento de produtos, os pôsteres dinâmicos podem combinar efeitos visuais estáticos com animações circulares subtis, ajudando as marcas empresariais a destacarem-se num ambiente digital saturado. O mesmo se aplica ao DingTalk; por exemplo, na "página de login do DingTalk", quando os utilizadores iniciam sessão pela primeira vez, dentro de um tempo limitado, podemos transmitir de forma mais direta e ordenada o valor do produto DingTalk aos utilizadores através de orientações dinâmicas; já na apresentação de "DingTalk com quantidade de Ding", a sequência dinâmica de leitura e as mudanças de ritmo permitem que os utilizadores compreendam e absorvam melhor o conteúdo.
6. Design acessível
Quando se trata de produtos e serviços destinados a empresas ou organizações, os designers precisam ter plenamente em conta as capacidades e necessidades de todos os utilizadores, incluindo aqueles com deficiências físicas, sensoriais ou cognitivas, garantindo que possam usar os produtos e serviços de forma igualitária, conveniente e eficiente. Por exemplo, os botões e as caixas de entrada devem manter uma distância de interação suficiente para evitar aglomerações, facilitando o clique e a entrada; o texto deve garantir um alto contraste com a cor do fundo, como letras brancas sobre fundo negro ou letras negras sobre fundo branco, para facilitar a leitura dos utilizadores com deficiência visual; a escolha das cores deve evitar o uso de uma única cor para distinguir informações: para utilizadores daltónicos ou com deficiência de cor, devem ser utilizados formas, ícones ou textos adicionais para ajudar na distinção. Ao mesmo tempo, para produtos B2B como o DingTalk, que se dirigem ao mercado global, precisamos também fornecer suporte multilingue para facilitar o uso por parte de utilizadores de diferentes origens linguísticas.
Conclusão
Citando "Less Is More": o segredo para criar uma experiência de utilizador simples reside em transferir a complexidade para o lugar certo. O objetivo do design não é eliminar toda a complexidade, mas colocá-la no lugar mais adequado. O design de produtos B2B é um campo complexo e extremamente desafiante; compreender profundamente os utilizadores B2B e os cenários de negócios, simplificar a estrutura de informações e moldar um layout de interface claro e intuitivo podem impulsionar significativamente a melhoria da usabilidade dos produtos empresariais, ajudando os funcionários das empresas a colaborar e trabalhar de forma mais eficiente, reforçando a eficiência operacional e a competitividade geral das empresas. No futuro design de produtos B2B, devemos sempre colocar a experiência do utilizador em primeiro lugar, continuar a explorar e inovar métodos e estratégias de design de layout de interface, criando uma experiência mais amigável e conveniente para os utilizadores B2B.
Nesta edição, combinamos quase 10 anos de experiência em design de produtos B2B do DingTalk e, considerando que as futuras tendências de design B2B apresentarão características diversificadas, inteligentes e humanizadas, exploramos com todos a essência e as tendências do design B2B em três módulos: personalização de produtos B2B, estilo e textura, bem como layout de interface. De seguida, continuaremos com o segundo episódio: realizaremos uma investigação aprofundada sobre ícones B2B, interações dinâmicas e materiais voltados para o cliente, esperando progredir juntos na verdadeira jornada de dominar o design de produtos B2B.
DomTech é o fornecedor oficial e designado do DingTalk em Macau, especializado em fornecer serviços DingTalk para um vasto número de clientes. Se desejar saber mais sobre as aplicações da plataforma DingTalk, pode consultar diretamente o nosso serviço de atendimento online ou contactar-nos através do telefone +852 95970612 ou do e-mail cs@dingtalk-macau.com. Temos uma excelente equipa de desenvolvimento e operação, com uma rica experiência em serviços de mercado, podendo fornecer-lhe soluções e serviços profissionais de DingTalk!